Tötet Apple die Marke „Pro“?

Die ursprüngliche Bedeutung des Labels „Pro“ bei Apple

Viele Jahre lang hatte das Wort „Pro“ im Apple-Ökosystem eine sehr klare Bedeutung: Es stand für die leistungsstärksten Geräte und für Werkzeuge, die für Profis gedacht waren, die maximale Leistung brauchten.

Betrachtet man aber die jüngste Entwicklung des Apple-Sortiments, drängt sich eine spannende Frage auf: Hat das Label „Pro“ heute noch dieselbe Bedeutung?

Was sagen künstliche Intelligenzen über die Marke Pro?

Um Klarheit zu bekommen, habe ich verschiedene KIs gefragt: ChatGPT, Gemini und Perplexity. Sie sagten mir, Apple töte die Marke Pro nicht, sondern verwässere sie. Ich habe auch Siri gefragt, aber sie sagte, sie habe keine Antwort, und ob sie mir sonst noch helfen könne … sie hat sich nicht einmal die Mühe gemacht, im Web nach einer Antwort zu suchen.

Der Fall der Computer: Mac Pro vs. Mac Studio

Ein gutes Beispiel sind die Computer. Jahrelang war der Mac Pro bei Apple das ultimative Symbol für Leistung und professionelles Arbeiten. In letzter Zeit haben aber viele Profis begonnen, auf den Mac Studio zu schauen, der enorme Leistung in einem kompakteren Format zu einem deutlich niedrigeren Preis bietet. In der Praxis ist der Mac Studio für viele Workflows die bevorzugte Option geworden – sogar gegenüber dem Mac Pro selbst.

Apple Silicon und die neue Chip-Hierarchie

Schaut man sich außerdem die Apple-Silicon-Chips an, findet man ein weiteres interessantes Detail. In dieser neuen Prozessorgeneration steht die Stufe „Pro“ nicht mehr für die Höchstleistung. Die aktuelle Hierarchie ist ziemlich klar: zuerst die Basis-Chips, dann die Pro-Chips, und darüber die Max- und Ultra-Chips, die tatsächlich die höchste Leistungsstufe im Ökosystem darstellen.

Die Monitore: vom Pro Display XDR zum Studio Display

Ähnliches ist bei den Monitoren passiert. Das Pro Display XDR wurde als ultimatives Display für Profis vorgestellt, vor allem für Video- und Fotostudios. Viele Nutzer sind aber beim Studio Display gelandet, und letzte Woche hat Apple das Studio Display XDR vorgestellt – für viele das Ende des Pro Display XDR.

Das verstärkt den Eindruck, dass der Begriff „Pro“ einen Teil seines früheren Gewichts verlieren könnte.

Gerüchte über eine neue Kategorie „Ultra“

Und mit Blick in die Zukunft wird die Debatte noch spannender. Verschiedenen Gerüchten zufolge könnte Apple Ende des Jahres ein MacBook Ultra mit Mini-LED-Display und sogar Touch-Funktionen bringen, das über den aktuellen MacBook Pro angesiedelt wäre. Außerdem wurde spekuliert, dass das kommende faltbare iPhone iPhone Ultra heißen könnte, als neue Kategorie sogar über den Pro-Modellen. Mit diesen Geräten könnten auch AirPods Ultra kommen, mit integrierten Kameras zur Unterstützung von Siris künstlicher Intelligenz.

Ein breiteres Sortiment: iPhone 17e und MacBook Neo

Gleichzeitig erweitert Apple sein Sortiment aber auch nach unten. Letzte Woche haben wir den Start des iPhone 17e und des MacBook Neo gesehen – zwei Geräte, die das Apple-Ökosystem mit erschwinglicheren Preisen mehr Menschen zugänglich machen sollen, gleichzeitig aber Funktionen mitbringen, die vor ein paar Jahren Profi-Geräten vorbehalten waren.

Definiert Apple neu, was „Pro“ bedeutet?

Und das bringt uns zur letzten Frage, die ich in den Raum stellen möchte:

Definiert Apple neu, was „Pro“ bedeutet … oder sehen wir gerade, wie dieses Label das Gewicht verliert, das es in seinen Produkten hatte?