Apple hat gestern die Zahlen für das vierte Quartal seines Geschäftsjahres 2026 (Juli bis September) vorgestellt, mit zwei Schlagzeilen: Es ist das beste Jahr seiner Geschichte, und es ist das erste Mal, dass John Ternus als CEO vor die Investoren tritt, nachdem er Tim Cook am 1. September abgelöst hat. Die Zahlen sind gut, aber für alle, die Apple-Produkte kaufen, steht das Spannende im Kleingedruckten: das iPhone Duo, der Speicher und die Preise.
Die offiziellen Zahlen des Quartals
Apple hat 114,5 Milliarden Dollar umgesetzt, 12 % mehr als vor einem Jahr (102,5 Milliarden), und 30,7 Milliarden verdient, nach 27,5 Milliarden. Der Gewinn je Aktie stieg auf 2,10 Dollar. Das sind Rekorde für ein Septemberquartal bei Umsatz, Gewinn, iPhone und Gewinn je Aktie sowie ein Allzeitrekord bei den Services. Apple selbst hatte ein Wachstum von 9 bis 11 % prognostiziert und hat das übertroffen.
Über das gesamte Geschäftsjahr hat Apple 478,8 Milliarden Dollar umgesetzt (15 % mehr als 2025) und 132,2 Milliarden verdient. So sehen die einzelnen Bereiche im Quartal aus:
| Bereich | Umsatz (Juli–Sept. 2026) | Gegenüber 2025 |
|---|---|---|
| iPhone | 57,6 Mrd. $ | +17 % |
| Services | 31,6 Mrd. $ | +10 % |
| Mac | 10,8 Mrd. $ | +24 % |
| Wearables, Zuhause und Zubehör | 8,3 Mrd. $ | −8 % |
| iPad | 6,2 Mrd. $ | −10 % |
Nach Regionen wuchs Großchina am stärksten (+21 %), gefolgt vom übrigen Asien-Pazifik-Raum (+15 %), Europa (+11,5 %) und Amerika (+10,2 %). Japan war die einzige Region im Minus (−1,4 %). Apple hat außerdem eine Dividende von 0,27 Dollar je Aktie angekündigt, die am 16. November ausgezahlt wird.
Das iPhone zieht, obwohl das Duo noch gar nicht mitzählt
Ein wichtiges Detail: Das Quartal endete am 26. September, die Zahlen enthalten also nur die ersten Verkaufstage von iPhone 18 Pro und 18 Pro Max, die am 18. September erschienen. Das iPhone Duo kam im Oktober und taucht in diesen Zahlen nicht auf; seine Verkäufe sieht man erst in den Zahlen im Januar. Trotzdem wuchs das iPhone um 17 %, und Apple spricht von einem weltweiten Rekord bei Nutzern, die ihr iPhone erneuern.
Was Ternus zum Duo sagte, ist keine gute Nachricht, wenn du auf eines wartest: Apple kann die Nachfrage nicht decken und weiß nicht, wann sich das ändert. Gegenüber Reuters räumte er nach der Präsentation außerdem die Displayprobleme ein und versicherte, nur ein „sehr kleiner“ Prozentsatz der Geräte sei zurückgegeben worden. Warum es so schwer zu bekommen ist, habe ich im Artikel über die Knappheit beim iPhone Duo erklärt.
Der Mac erlebt seine beste Zeit, das iPad nicht
Der Mac wuchs laut Apple dank MacBook Neo und MacBook Pro um 24 %, und Ternus sagte, Apple habe noch nie so viele Macs in einem Geschäftsjahr verkauft. Als Beispiel nannte er das Bildungsministerium der Philippinen, das 170.000 MacBook Neo an Lehrkräfte und Personal verteilt, der größte Bildungsdeal in der Geschichte des Mac.
Das iPad dagegen fiel um 10 %. Apple führt das auf fehlende Bauteile zurück und darauf, dass vor einem Jahr das iPad mit A16 erschien, was den Vergleich erschwert. Auch die Wearables gingen zurück (−8 %), aus demselben Grund: 2025 kamen die Apple Watch SE 3 und die AirPods Pro 3 auf den Markt.
Der Speicher: das Problem, das im Geldbeutel landen kann
Das ist der Teil, der uns als Käufer am meisten betrifft. In der Telefonkonferenz mit den Investoren nannte Apple die Lage bei den Speicherpreisen „beispiellos“ und erwartet, dass Speicher im Weihnachtsquartal und auch danach weiter teurer wird. Apple räumte ein, die Preise bereits „widerwillig“ erhöht zu haben: Mac und iPad Ende Juni, das iPhone im September. In Spanien zum Beispiel stieg das MacBook Neo von 699 auf 799 €, und gerade erst wurde dort der Bildungsrabatt gekürzt.
Kommen weitere Erhöhungen? Apple hat das weder bestätigt noch ausgeschlossen. Finanzchef Kevan Parekh sagte lediglich, es sei noch zu früh, um zu beurteilen, wie sich die neuen Preise auf die Nachfrage auswirken. Er kündigte aber an, dass Apple im Weihnachtsgeschäft mit Engpässen bei Mac und iPad rechnet, diesmal wegen des Speichers.
Siri AI, iCloud+ und ein Mac, der nicht mit dem iPad verschmilzt
- Siri AI bekommt Nutzungslimits bei Funktionen, die auf Apples Servern laufen (etwa Siri AI selbst oder die intelligente Fotobearbeitung). Wer mehr braucht, soll später für erweiterten Zugang zahlen können, gekoppelt an iCloud+. Preise und Details zu den Limits gibt es noch nicht.
- Keine Verschmelzung von macOS und iPadOS, zumindest vorerst: Obwohl das MacBook Pro jetzt einen Touchscreen hat, seien laut Ternus keine „grundlegenden Änderungen“ geplant.
- Über 2,5 Milliarden aktive Geräte weltweit, ein weiterer Rekord.
- Lateinamerika gehört zu den Schwellenmärkten, in denen die Services Rekordumsätze erzielten.
Was Apple für Weihnachten erwartet
Für das Quartal von Oktober bis Dezember rechnet Apple mit 7 bis 10 % Wachstum und dem umsatzstärksten Quartal seiner Geschichte. In diesen Zeitraum fallen endlich das iPhone Duo, das MacBook Pro mit Touchscreen, das iPad mini mit OLED, der neue iMac und HomeView. Die Marge wird allerdings sinken (auf 45 bis 46 %), wegen des Speichers und der Kosten für den Betrieb von Siri AI auf Apples Servern.
Meine Meinung
Ternus hätte keinen bequemeren Einstand haben können: Rekordjahr, Rekord beim iPhone und der Mac in Bestform. Ich nehme aber zwei Warnungen mit, die uns direkt betreffen. Erstens bleibt das iPhone Duo ohne absehbaren Termin schwer zu bekommen. Zweitens geht Apple davon aus, dass Speicher weiter teurer wird, und schließt nicht aus, das an die Preise weiterzugeben. Wenn du über einen Mac oder ein iPad nachdenkst, würde ich nicht bis Januar warten und auf sinkende Preise hoffen. Ich würde die Black-Friday-Angebote im Auge behalten, der dieses Jahr auf den 27. November fällt, und genau auf die Verfügbarkeit achten.
Quellen: Apple (Pressemitteilung zu den Quartalszahlen, 2. Nov. 2026), MacRumors (Zahlen und Telefonkonferenz), MacRumors (die wichtigsten Punkte der Konferenz), 9to5Mac. Zahlen in Dollar laut offizieller Mitteilung von Apple; Stand: 3. November 2026.
