Gestern, am 30. Oktober, habe ich 15 Jahre in Deutschland vollgemacht. Und beim Blick zurück ist mir aufgefallen, dass sich in dieser Zeit nicht nur mein Leben verändert hat: Auch die Technik hat sich für mich weiterentwickelt.
Damals hatte ich nichts von Apple. Ich nutzte ein BlackBerry oder sogar Android-Handys chinesischer Marken, die es heute gar nicht mehr gibt, dazu eines dieser 10-Zoll-Netbooks, die damals so angesagt waren. Mein erstes Apple-Gerät kam erst Ende 2012, und es war … ein Apple TV. Danach kam ein iPad der dritten Generation, und ab da konnte ich nicht mehr aufhören, bis das Apple-Ökosystem zu meinem besten Werkzeug geworden war.
Also habe ich genau 15 Jahre zurückgeschaut, vom 30. Oktober 2011 bis zum 30. Oktober 2026, und verglichen, welches Apple es damals gab und welches heute. Mit Daten, mit Zahlen und sauber getrennt zwischen Fakten und meiner Einschätzung.
Oktober 2011: ein Apple ohne Steve Jobs
Der Oktober 2011 war ein seltsamer Monat für Apple. Tim Cook hatte im August als CEO übernommen, und nur sechs Wochen später starb Steve Jobs, wie TechCrunch bei der Ankündigung seiner Nachfolge in diesem Jahr erinnerte. Einen Tag vorher, am 4. Oktober, hatte Cook sein erstes iPhone als Chef vorgestellt: das iPhone 4S.
Von außen war es fast ein iPhone 4. Neu war das Innenleben: der A5-Chip und vor allem Siri. Das 4S kam am 14. Oktober in den USA, Deutschland, Frankreich, Großbritannien, Kanada, Australien und Japan in den Handel, und Siri startete als Beta nur auf Englisch, Französisch und Deutsch (Apple-Pressemitteilung via Engadget). Deutschland war also von Anfang an dabei, Spanien und Spanisch nicht.
Die Zahlen von damals: Apple schloss das Geschäftsjahr 2011 (es endet im September) mit 108,25 Mrd. Dollar Umsatz und 25,92 Mrd. Dollar Gewinn ab und verkaufte im letzten Quartal 17,07 Millionen iPhones (offizielle Apple-Zahlen). An der Börse war Apple Ende 2011 rund 377,5 Mrd. Dollar wert (CompaniesMarketCap).
Was dazwischen passiert ist
Neue Kategorien: Apple Watch und AirPods
Die erste neue Kategorie der Ära Cook war die Apple Watch, die am 24. April 2015 in neun Ländern in den Handel kam, Deutschland inklusive (eCoustics). Anderthalb Jahre später, im Dezember 2016, folgten die AirPods (iClarified), die man sich heute kaum noch wegdenken kann.
Mit dem iPhone bezahlen: hier war Spanien schneller
Ausnahmsweise lag Spanien vorne: Apple Pay startete dort am 1. Dezember 2016 mit der Banco Santander (Applesfera), in Deutschland erst am 11. Dezember 2018 (Apple Newsroom). Zwei Jahre Unterschied, ausgerechnet im Land des Bargelds.
Der Mac bekommt eigene Chips
Am 10. November 2020 stellte Apple den M1 und die ersten Macs ohne Intel vor: MacBook Air, 13-Zoll-MacBook-Pro und Mac mini, mit einem geplanten Umstieg von rund zwei Jahren (MacRumors). Präsentiert hat diese Macs übrigens John Ternus, damals verantwortlich für das Hardware-Engineering.
Vision Pro, die teuerste Wette
Die Apple Vision Pro kam im Februar 2024 in den USA auf den Markt und am 12. Juli 2024 nach Deutschland, ab 3.999 Euro (Apple Newsroom, PC Games Hardware). Kein Produkt fasst den Ehrgeiz dieser Jahre besser zusammen, und keines hat mehr Zweifel ausgelöst.
Von 377 Milliarden auf 5 Billionen
An der Börse war Apple am 2. August 2018 das erste Unternehmen mit einer Billion Dollar Wert und am 19. August 2020 das erste mit zwei Billionen (9to5Mac). Drei Billionen folgten im Januar 2022 (iPhone in Canada), vier Billionen am 28. Oktober 2025 und fünf Billionen erstmals im Handelsverlauf am 28. Juli 2026, so derselbe 9to5Mac-Artikel. Zum Börsenschluss gelang das erst am 14. Oktober 2026 (The Apple Post).
Oktober 2026: das Apple von heute
Der symbolträchtigste Wechsel kam vor zwei Monaten: Seit dem 1. September 2026 ist John Ternus CEO von Apple, Tim Cook ist nach 15 Jahren an der Spitze Executive Chairman des Verwaltungsrats (MacRumors). Ternus, 51, hat fast seine gesamte Karriere bei Apple verbracht (TechCrunch). Die 15 Jahre dieses Artikels decken sich also fast auf den Tag mit der Ära Cook.
Und das Star-iPhone dieses Herbsts ist das erste faltbare. Das iPhone Duo ist seit dem 23. Oktober erhältlich und kostet in Deutschland ab 2.299 Euro (1.999 Dollar in den USA) (The Mac Observer). Wie der Marktstart lief, habe ich dir in So lief der Marktstart des iPhone Duo erzählt.
Auch Siri, die mit dem 4S geboren wurde, schließt auf ihre Weise den Kreis: Mit iOS 27.2 spricht Siri AI neue Sprachen, aber kein Deutsch, und auf dem iPhone bleibt sie in der EU gesperrt, wie ich in Siri AI mit iOS 27.2 erklärt habe. 2011 konnte Siri vom ersten Tag an Deutsch; 2026 warten wir in Deutschland auf die neue Siri.
Die aktuellen Zahlen: Apple schloss das Geschäftsjahr 2025 mit 416,16 Mrd. Dollar Umsatz und 112,01 Mrd. Dollar Gewinn ab (PhoneArena), meldete im Januar 2026 mehr als 2,5 Milliarden aktive Geräte weltweit (MacRumors) und war am 30. Oktober 2026 an der Börse rund 5,03 Billionen Dollar wert (StockAnalysis). Die Zahlen für das gesamte Geschäftsjahr 2026 kommen am 2. November, bei Ternus‘ erster Ergebnisvorlage als CEO (MacRumors).
Was sich wirklich verändert hat (meine Einschätzung)
Mit diesen Zahlen auf dem Tisch sind für mich drei Dinge entscheidend:
- Die Dienste sind ein eigenes Apple. Im Geschäftsjahr 2025 brachten die Dienste (App Store, iCloud, Apple Music, Apple Pay …) 109,16 Mrd. Dollar ein (Constellation Research). Das ist mehr, als ganz Apple mit iPhone, Mac und iPad im Geschäftsjahr 2011 umgesetzt hat.
- Das iPhone gibt weiter den Ton an. Mit 209,59 Mrd. Dollar im Geschäftsjahr 2025 macht das iPhone immer noch gut die Hälfte des Umsatzes aus (50,4 %, nach meiner Rechnung mit den Zahlen von PhoneArena). Fünfzehn Jahre und viele neue Kategorien später ist Apple vor allem die iPhone-Firma.
- In Europa kommt die Hardware pünktlich, die Software nicht. Das iPhone Duo kam hier am selben Tag wie in den USA in den Handel. Was sich heute verzögert, sind Funktionen: Apple begründet die Sperre von Siri AI in der EU mit dem Digital Markets Act (DMA).
In runden Zahlen: In diesen 15 Jahren hat Apple seinen Jahresumsatz fast vervierfacht (von 108 auf 416 Mrd. Dollar) und seinen Börsenwert mehr als verdreizehnfacht. Die ganze Geschichte seit der Garage habe ich in 50 Jahre Apple aufgeschrieben.
Und du? Was hattest du im Oktober 2011 von Apple, und was nutzt du heute? Schreib es mir in die Kommentare, und wenn du jede Woche eine Zusammenfassung der wichtigsten Apple-News willst, melde dich für La Keynote del Domingo an.
